NECは本年5月、中国における携帯電話事業を拡大するための新体制「NEC通訊(中国)」を確立いたしましたが、このたび「NEC通訊(中国)」は、更なる事業拡大のため新たなブランド戦略・製品戦略を発表しました。
「NEC通訊(中国)」は今後、"知心
我(英語訳:Get Personal)"というスローガンを採用し、NECのブランド力拡大・製品拡販のためのキャンペーンおよび製品展開を行います。(*)
本ブランド戦略に基づく製品展開においては、これまでより幅ひろいユーザ層を複数のセグメントに分類し(**)、それぞれのセグメントのユーザニーズにデザインと機能の両面から応える製品を投入していくものです。
新戦略の一環として本日発表された製品は、NECとして2.5世代製品としては初めてのストレート型の"N109"、"N100"と、折りたたみ型の"N110"の3機種7製品です。より幅広い層を狙い投入されるもので、洗練されたデザインに、30万画素カメラ、1.8インチTFTカラー液晶(65,000色)を搭載、JAVA、MMS、モーションjpeg等に対応した製品です。(概要別紙)
NECでは、2003年から、中国の2.5世代/モバイルインターネット市場に、日本でトップの実績を有するモバイルインターネット端末や、フラッグシップモデルである世界最小・最軽量のカード型携帯電話など10機種を投入してきました。今後NEC通訊(中国)新体制のもと、販売マーケティング体制の強化やブランド戦略を推進し、更なる事業拡大のための基盤を固めていきます。新ブランド戦略・製品戦略により、ターゲット層を拡充、まず今年度目標としている年間200万台出荷、20機種以上投入を実現、中期的には中国においてトップのモバイルソリューションカンパニーとなることを目指します。
■「NEC通訊(中国)」体制について
本体制は、NECが過去30年にわたり構築してきた中国通信ビジネス体制を、中国3Gビジネス強化のために再構築・リソース再編し、「NEC通訊(中国)」として2004年5月にスタートしたものです。本体制の総責任者である盧雷氏のリーダシップのもと、2.5G事業および、3G携帯電話端末からインフラシステムまでのトータルソリューション事業を中国で推進し、先行技術開発や魅力ある端末の提供、トライアルの遂行、キャリアとの連携によるサービス開発などを促進します。
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携帯電話端末分野 |
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設計合弁会社など中国のパートナーと連携した技術・製品開発、サプライチェーンマネジメント(SCM)、顧客満足(CS)推進します。また中国ビジネスのみならず、日本や他地域との連携によるグローバルSCM・技術開発体制を強化し、より一体化した2.5Gから3Gへの事業運営を行う拠点として重要な役割を担っています。 |
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インフラシステム分野 |
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3Gネットワークを構築するための、W-CDMA方式ネットワークシステム、マイクロ波通信システム、モバイルアプリケーションシステム、その他通信関連ソフトウェアの開発、設計、システムインテグレーション、販売、保守を行います。 |
■NECのモバイル事業
NECは、携帯電話分野において、インフラシステム、端末、モバイルインターネットサービスを実現する各種プラットフォームなどのトータルソリューションサプライヤです。当社は、世界に先駆けて最先端の3G(W-CDMA)を稼動させた日本および、現在海外で稼動しているほとんどの3G(W-CDMA)プロジェクトの実現にインフラシステムから3G端末まで全てにわたって供給している世界唯一のメーカです。
■NECの中国事業
NECは、過去30年以上にわたり、電話局用交換システムの他、最先端の光通信システム、中国全土をカバーするマイクロ波通信システム、放送システム、企業通信システムなどを納入して中国の通信インフラ構築に寄与するとともに、合弁生産により最先端の技術移転を積極的に図ってきました。最近では、中国の優秀な人材との相互協力により、日中双方の強みを活かしたコンピュータや通信のソフトウェアの開発、半導体の設計、システムインテグレーション、更には研究技術開発まで行っており、中国は当社の全事業推進において重要な位置付けとなっています。
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「NECはユーザのことをよく理解し、ユーザのために製品を提供する。ユーザとNECの携帯電話の意思疎通」という意味。 |
| (**) |
ビジネス界のリーダ層、流行やデザインに敏感なスタイリッシュ層、若者層、最先端の技術や個性的な製品を求める層、など。 |
